Det italienske modehus Prada har valgt at droppe kunstig intelligens i årets julekampagne. I stedet har virksomheden samlet et hold af tegnere og animatorer for at skabe en reklamefilm, hvor hvert eneste billede er tegnet i hånden.
Mens flere store virksomheder tager kunstig intelligens i brug til deres reklamekampagner, går Prada i den modsatte retning. Med julekampagnen Drawing Prada: Animated By Hand ønsker det italienske modehus at sætte fokus på menneskelig kreativitet og værdien af traditionelt håndværk.
Kampagnen kombinerer levende filmoptagelser med håndtegnede figurer og animerede omgivelser. Til opgaven har Prada hentet den erfarne animator John Pomeroy ind, som står i spidsen for et hold af kunstnere, der har skabt animationerne fra bunden.
Pomeroy er især kendt for sit arbejde hos Disney, hvor han blandt andet har været involveret i film som Peter Plys og Tigerdyret, Mads og Mikkel, Pocahontas, Fantasia 2000 og Atlantis – Det forsvundne rige. Han har desuden arbejdet på animationsklassikere som Landet for længe siden og NIMH – Rotternes hemmelighed.
I en film om tilblivelsen af kampagnen fortæller Pomeroy, at han selv lærte sit håndværk med blyant og papir, og at holdet har været tro mod de traditionelle tegneteknikker. Målet er blandt andet at vise kommende generationer, at håndtegnet animation stadig har en vigtig plads i verden.
Kampagnen er udviklet under den kreative ledelse af Miuccia Prada og Raf Simons, mens Glen Luchford har stået for fotograferingen af de levende filmoptagelser. Blandt kampagnens medvirkende finder man skuespillerne Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford og Kelvin Harrison Jr.
En reaktion på kunstig intelligens
Pradas beslutning kommer på et tidspunkt, hvor brugen af kunstig intelligens i reklamebranchen møder stigende kritik. Særligt Coca-Cola har fået kritik for sine AI-skabte julekampagner i både 2024 og 2025.
Med Pradas nye kampagne bliver det tydeligt, at menneskeligt håndværk og fraværet af kunstig intelligens også kan bruges som et salgsargument. På sociale medier har kampagnen allerede fået positiv opmærksomhed fra brugere, der fremhæver glæden ved at se reklamer skabt af rigtige kunstnere.
Det er dermed ikke kun en julekampagne, men også et forsvar for traditionelle animationsteknikker i en tid, hvor teknologien i stigende grad kan overtage dele af det kreative arbejde.
Prada viser, at håndtegnet animation stadig kan skabe opmærksomhed. Det kunne være man skulle købe sig selv noget fra Prada, hvis de animerede dyr følger med?
Du kan se bagom reklamen nedenfor.
Redaktør og skribent på Stemmerne.dk
